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新2会员手机管理端(www.22223388.com):市值蒸发超300亿,跌至行业第五,曾超五粮液的洋河缘何落伍了?

admin2021-10-0775

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唏嘘!曾经市值一度逾越的超级黑马,现在却有点“落伍”了。

要说最近两年哪个行业涨势最好,白酒一定榜上著名。

数据统计显示,2019年3月以来,白酒板块就一直延续拉升,停止2021年6月,白酒板块的涨幅已经跨越了400%。

在板块大涨的靠山下,个股显示则更为夸张,如,在这两年半的时间里涨幅已经跨越了14倍,的股价涨幅也跨越了9倍,甚至连一度被戴上了“st”的,股价也大涨跨越7倍。

不外,也并非所有的白酒股在最近两年股价都泛起了大涨,像洋河股份就是一个破例。据数据统计显示,在最近两年多的时间里,洋河股份的股价仅上涨了90%,显示连板块涨幅都跟不上,险些在板块中垫底。

云云之下,洋河股份也逐步被其他酒企逾越,现在其市值已经掉到了行业的第五位,昔日的“茅五洋”名目早已是不复存在。

作为曾经市值逾越五粮液的“超级大黑马”,洋河股份为何会“落伍”?

白酒的“超级黑马”为什么会落伍?

2003年到2012年的那段时间,是洋河的黄金周期。

2003年,那时还没未上市的洋河团体推出了“蓝色经典”系列,精准的产物定位、高端的产物包装再加上铺天盖地的广告让“蓝色经典”系列瞬间火了,而洋河股份也是依附“蓝色经典”系列乐成出圈,从江苏走向了天下。

凭证数据显示,在推出“蓝色经典”系列的2003年,洋河股份的营收还不到4亿,净利润也只有1000万出头;但到了上市前的2008年,洋河股份的营收就到达了26.82亿元、净利润也提升到了7.43亿元,营收是2003年的7倍多,净利润则是2003年的50多倍。

到了2009年11月,洋河股份乐成上市;2010年,洋河股份的营收首次逾越,成为了酿酒行业中的老三,“茅五洋”最先在市场撒播。

到了2012年,势头强劲的洋河股份在市值上甚至一度逾越了五粮液,市值荣登行业第二,那时不少的投资者更是以为洋河股份将有望逾越,成为新的酿酒行业一哥。

不外,投资者的期待并没有实现,“超级黑马”的故事到2012年戛然而止。

进入2013年,洋河股份的业绩最先泛起下滑,昔时营收同比大幅下降了18.72%,净利润同比下降了17.28%;2014年,洋河股份的业绩继续下滑,营收同比下降了2.34%,净利润则下降了9.89%。

随后的2015――2018年,洋河股份的业绩虽然没有继续下滑,但也只能用普通来形容――4年的营收增速平均在15%左右,净利润则在18%左右,远逊于同期其他白酒企业。

到了2019和2020年,在其他酒企业绩纷纷大增的情形下,洋河股份的业绩却意外地泛起了下滑:2019年营收同比下降了4.28%,2020年营收则下降8.76%。

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就这样,以2013年为分界线,洋河股份最先“落伍”。

洋河走错路了?

作为曾经的行业大黑马,为何洋河股份在2012年之前业绩还大增,但到了2013年业绩就最先下滑了呢?

归结起来的可以分为外因和内因两部门。

内因是,2013年是整个白酒行业动荡的一年,受到“禁酒令”的影响,除了少部门的龙头白酒企业外,大部门白酒企业的业绩都泛起了下滑,洋河股份业绩下滑也在情理之中。

不外,也正是从那一年最先,白酒行业的竞争最先加剧,品牌效应增强,如贵州茅台、五粮液等龙头也最先结构中低端酒类;此时,洋河股份品牌深度不够的瑕玷最先展现,跟拥有悠久历史且着名度极高的茅台、五粮液相比,推出才十几年的“蓝色经典”系列自然是处于下风了。

短期要想着名可以靠营销手段,但想要品牌深度则需要时间的沉淀,而洋河股份则正是缺少了品牌的护城河。也是由于这个缘故原由,即即是在行业的苏醒期,洋河股份的增速也低于同期的其他白酒企业。

外因是。2013年急于寻找突破口的洋河股份祭出了两招:一是进军外省,妄想扩大市场;二是产物提价,妄想将产物高端化。

然而,这两招都没有取得很好的效果。

进军外省,随着各地地方酒企的崛起,品牌护城河不深的洋河股份要想进军外省无疑十分难题,而且最终也是进军无果;然而在发力外省的时刻,洋河股份的大本营江苏却受到了内陆其他酒企和外省酒企的抢食,洋河股份在江苏的市场份额从30%下降到了25%。

尚有产物提价。2016-2018年时代,洋河股份曾经延续6次提价,2019年5月,“天之蓝”和“梦三”、“梦六”每箱涨价百元以上,“梦九”更是每箱涨价了千元,但由于缺少品牌护城河的缘故原由,洋河股份并没有收到预期中的效果。

洋河股份尚有赶超的时机吗?

近期,洋河股份的股价大幅下挫,短短5个生意日市值就蒸发了跨越300亿,这无疑给其背后的投资者当头一棒。作为曾经的黑马,近年理由于股价显示不给力,洋河股份和一线酒企的差距是越来越大了。

那么,未来洋河股份尚有时机遇上吗?谜底是有点难题。

现在,整个白酒行业已经进入到存量博弈的阶段,具有品牌护城河的企业未来将会越来越强,市场的占有率将会不停提升,而像洋河股份这样品牌护城河不足的白酒企业,在未来的竞争中将会处于劣势。

除此以外,近年来洋河股份已经没有推出太多新的爆款,业绩主要照样靠着十几年前推出的“蓝色经典”系列撑着,这也说明洋河股份想要突围并不容易。

不外,进入2021年以来,洋河股份举行了再次创业,并对产物、渠道、治理举行了周全的改造,其2021年一季度也泛起了大幅增进,这或许给了洋河股份赶超带来了一丝希望。

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