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欧博代理开户:方太造冰箱,再续高端梦?

admin2022-11-303

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图片来源:图虫创意

近日,厨电品牌方太召开了年度新品发布会,除了发布高端智慧成套厨电“方太�h影套系Pro”外,还正式进军冰箱领域,推出首款平嵌式高端冰箱。

对于为何要进军冰箱市场,方太表示,目前冰箱已从客厅场景的白电象征,回归了食材存储的厨电角色本位,推出冰箱产品是顺其自然之举。

不过,如今的冰箱市场较为稳定,海尔、美的、容声牢牢占据行业前三席位,累计市占率超50%,剩余企业已无太多红利可挖掘。有分析指出,家电企业若要在新兴市场取得不俗影响力,需打造大众产品,进而牢牢把控行业入口;而方太的高端定位,注定与大众产品无缘。这就导致方太的多元化产品之路,仍存在多重挑战。

传统厨电市场疲软,方太跨界进军冰箱领域

在国内房产市场持续动荡、疫情反复的大环境下,油烟机、燃气灶等传统厨电行业均受到波及。

据奥维云网数据显示,2022年1-9月,厨电市场(油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶)全渠道零售额669亿元,同比下滑3.7%。

“虽然传统厨电市场疲软,但行业内马太效应凸显,市场份额进一步向头部企业集中。”分析人士表示。从头部企业的业绩看,方太、老板电器(002508)、华帝这三巨头的营收均呈现增长态势。

在此背景下,贴合用户需求的智能化转型迫在眉睫。谁率先抢占先机,谁就拥有更多的未来与可能。

目前,家电高端化的整体发展趋势依然不变,且集成化、智能化的趋势愈发明显。许多企业纷纷推出套系产品、集成产品。

厨电品牌方太也不例外。在本次的新品发布会上,其发布了覆盖烹、洗、储三个厨房场景的高端智慧成套厨电“方太�h影套系Pro”,包括集成烹饪中心、洗碗机、净水机、热水器、冰箱等多款产品。

值得一提的是,方太推出了首款平嵌式高端冰箱,正式进军冰箱领域。方太综合产品线总经理李健介绍,这是公司研发五年后推出的产品,对存储空间进行全新设计,打造双层三抽保鲜设计。

在底层,新鲜果蔬独立设有控氧保鲜抽屉;在中层,包含两个干湿分储保鲜盒,可在-20℃~5℃调节控制温度、气流与湿度,并为每种食材定制存鲜方案,包含海鲜区、美妆区等,针对不同人群提供存储空间。

在智能化方面,这款冰箱具有WIFI智控、柔感穹顶光源、人体工学操控、内隐界面设计等产品特点。

冰箱行业迈向高端化、套系化

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为何方太选择“跨界”进军冰箱领域呢?事实上,冰箱已经成为疫情以来的家电明星品类。

奥维云网全渠道推总数据显示,2022年上半年,冰箱市场零售量为1507万台,同比下滑5.5%;零售额456亿元,同比下降3.4%。虽然数据下滑,但表现好于家电大盘。

“从疫情爆发至今,冰箱市场内外需求一直比较旺盛。对行业来讲,用户对健康和大容积的需求在增加,居家替代外出用餐后,消费理念新一轮升级,长效保鲜、净味除菌、分类存储、超薄大容积,以及更注重健康、营养、口感等,正成为用户购买冰箱的核心诉求。”中国家用电器协会秘书长王雷表示。

宅经济让用户的生活以及消费方式发生变化,冰箱行业也迎来了品牌格局、渠道格局方面的重新洗牌。

从市场端来看,冰箱线上的消费比重越来越高。据奥维云网,2021年,冰箱市场全渠道销售额971亿,其中线上市场销售额477亿,同比增速10.4%。

同时,随着直播电商等快速崛起,现有渠道格局进入调整期。“在互联网原居民的影响下,线上渠道价格敏感度偏高,但结构升级趋势显著,促使冰箱企业产品研发向互联网化的高性价比+高端毛利产品两端布局,推进了全渠道的产品结构升级。”

奥维云网大家电事业部研究总监裴东敏认为,今年上半年,冰箱市场继续稳步推进高端化进程,主要企业不管是布局高端产品还是品牌和价值输出,“走向高端化”,正在品牌的转型升级战中掀起一股浪潮。

“冰箱不再只是一个保鲜、存储食物的容器。换新和囤货需求交汇成为目前冰箱产品迭代的加速器。此外,高容积率诉求以及家居一体化的设计要求,组合成为市场的一个新动能,推动了冰箱产品向窄、薄、嵌的趋势发展。”奥维云网副总裁何金明说道。

年度研发投入难与冰箱巨头抗衡

细分到各个品牌来看,奥维云网数据显示(2021 年 12 月 27 日 -2022 年 10 月 9 日),线上市场,无论是销售额还是销售量,海尔、美的、容声都位列前三,其中销额市场占比分别为 40.22%、15.77%、12.35%;销量市场占比分别为 31.36%、13.48%、10.27%。

可以看出,海尔冰箱线上市场无论销额和销量都占比在30%以上,而美的、容声市场份额则集中于10%-15%左右。

长期以来,冰箱市场格局较为稳定。海尔冰箱长期霸榜,容声与美的互有涨跌。在此背景下,方太瞄准的传统白电市场其实已无更多红利可挖掘。

“市场已进入存量竞争阶段,恒者恒强、弱者出局的当下,企业比拼的是管理、技术、产品等硬实力。”有分析指出,在这种格局下,方太进军冰箱业务的重点,应该放在核心技术的研发方面。

此前,方太曾将“每年研发投入不低于营收的5%”列为目标。若按其2021年的155亿元营收来计算,公司去年的研发费用达7.75亿元。

不过对于主要布局厨电市场的方太而言,投入冰箱的研发费用,难以与海尔、美的等家电巨头动辄百亿的年度研发经费相抗衡。这或许将导致方太的高端化路线较难成型。

有分析指出,家电企业若要在新兴市场取得不俗的影响力,需打造大众产品,进而牢牢把控行业入口,而方太的高端定位,注定与大众产品无缘。这就导致方太的多元化产品之路,仍存在多重挑战。

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